Chi phí quảng cáo Facebook là một trong những yếu tố quan trọng đối với các doanh nghiệp khi xây dựng chiến lược tiếp thị trực tuyến. Tuy nhiên, việc tính toán và ước lượng chi phí quảng cáo Facebook không phải lúc nào cũng đơn giản. Nhiều yếu tố có thể ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo như đối tượng khách hàng, vị trí đặt quảng cáo, mục tiêu quảng cáo, thời gian hiển thị và cạnh tranh với các doanh nghiệp khác.
Danh Mục
- 1. Chi phí quảng cáo Facebook giữa các ngành là bao nhiêu?
- 2. Các loại chi phí khi chạy quảng cáo Facebook
- 3. Chi phí quảng cáo Facebook càng lớn sẽ càng mang lại hiệu quả?
- 4. 7 cách tính chi phí quảng cáo Facebook cơ bản bạn cần biết
- 5. 8 chiến lược tối ưu quảng cáo trên Facebook hiệu quả
- 6. Một số câu hỏi khác về chi phí quảng cáo Facebook
1. Chi phí quảng cáo Facebook giữa các ngành là bao nhiêu?
Chi phí quảng cáo trên Facebook sẽ khác nhau tùy vào ngành hàng, mục đích quảng cáo, kích thước đối tượng khách hàng, vị trí địa lý và nhiều yếu tố khác.
Vì vậy, không có một con số cụ thể về chi phí quảng cáo trên Facebook cho mỗi ngành hàng. Tuy nhiên, có thể có một số ước tính chi phí trung bình dựa trên các báo cáo và nghiên cứu của các chuyên gia về quảng cáo trực tuyến.
Theo một nghiên cứu của WordStream năm 2021, chi phí trung bình cho một lần nhấp chuột trên quảng cáo Facebook là khoảng 1,03 đô la Mỹ. Tuy nhiên, giá trị này sẽ thay đổi tùy thuộc vào lĩnh vực kinh doanh của bạn. Ví dụ, các lĩnh vực về giáo dục, tài chính và bất động sản thường có chi phí quảng cáo cao hơn so với các lĩnh vực về nghệ thuật, thể thao và giải trí.
Ngoài ra, Facebook cũng có một công cụ ước tính chi phí quảng cáo để giúp bạn tính toán và dự đoán chi phí cho chiến dịch quảng cáo của mình trên nền tảng này. Tuy nhiên, kết quả ước tính cũng chỉ mang tính chất tham khảo và có thể thay đổi tùy thuộc vào nhiều yếu tố.
2. Các loại chi phí khi chạy quảng cáo Facebook
Trên nền tảng quảng cáo Facebook, có nhiều loại giá khác nhau bạn có thể chọn cho chiến dịch quảng cáo của mình. Dưới đây là một số loại giá phổ biến trên Facebook Ads:
CPM (Cost Per Mille): Chi phí cho mỗi ngàn hiển thị quảng cáo. Bạn sẽ thanh toán một khoản phí cố định cho mỗi 1.000 lượt hiển thị quảng cáo của bạn.
CPC (Cost Per Click): Chi phí cho mỗi lần nhấp chuột vào quảng cáo. Bạn sẽ thanh toán khi có người nhấp vào quảng cáo của bạn.
CPA (Cost Per Action): Chi phí cho mỗi hành động của khách hàng sau khi nhấp vào quảng cáo của bạn, chẳng hạn như đăng ký, mua hàng hoặc đăng ký dịch vụ.
CTR (Click-Through Rate): Tỷ lệ nhấp chuột qua quảng cáo. Đây không phải là một loại giá cụ thể, nhưng nó là một chỉ số quan trọng để đánh giá hiệu quả của chiến dịch quảng cáo của bạn.
Ngoài các loại giá trên, Facebook cũng có một số loại giá khác như CPCV (Cost Per Completed View), CPV (Cost Per View) và CPE (Cost Per Engagement), tuy nhiên chúng ít được sử dụng hơn. Khi bạn chọn loại giá phù hợp cho chiến dịch quảng cáo của mình, hãy cân nhắc các mục tiêu quảng cáo và ngân sách của bạn để đạt được hiệu quả cao nhất.
3. Chi phí quảng cáo Facebook càng lớn sẽ càng mang lại hiệu quả?
Không hẳn là chi phí quảng cáo Facebook càng lớn thì sẽ càng mang lại hiệu quả. Thực tế, việc đầu tư quá nhiều vào quảng cáo có thể dẫn đến sự lãng phí ngân sách và không đạt được kết quả mong đợi.
Để đạt được hiệu quả tốt nhất từ chiến dịch quảng cáo Facebook, bạn cần xác định mục tiêu rõ ràng, đối tượng khách hàng tiềm năng, và thiết lập một ngân sách hợp lý. Nếu bạn đầu tư một khoản tiền lớn vào quảng cáo mà không phù hợp với đối tượng khách hàng, nội dung quảng cáo hay chiến lược quảng cáo thì sẽ không đem lại kết quả tốt.
Hơn nữa, Facebook sử dụng thuật toán để đưa quảng cáo của bạn đến đúng đối tượng khách hàng tiềm năng. Việc cải thiện chất lượng quảng cáo, nội dung hấp dẫn, hình ảnh và video chất lượng sẽ giúp tăng khả năng hiển thị quảng cáo của bạn cho đúng khách hàng tiềm năng, từ đó cải thiện tỷ lệ chuyển đổi và giảm chi phí quảng cáo.
Do đó, điều quan trọng là tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của bạn, đưa ra chiến lược quảng cáo phù hợp với mục tiêu của bạn, và xác định ngân sách phù hợp để đạt được hiệu quả tốt nhất.
4. 7 cách tính chi phí quảng cáo Facebook cơ bản bạn cần biết
Bid (Giá thầu)
Khi doanh nghiệp muốn đăng quảng cáo trên Facebook, thực tế là họ đang tham gia vào một cuộc đấu giá toàn cầu với quy mô lớn, cạnh tranh với các doanh nghiệp khác để giành được chỗ trên không gian quảng cáo trên Facebook. Giá trị của giá thầu doanh nghiệp đặt ra cho thấy mức độ quan tâm của họ đến việc quảng cáo của mình được hiển thị và mức giá thầu càng cao thì khả năng quảng cáo được hiển thị càng cao.
Khi tạo quảng cáo trên Facebook, doanh nghiệp có thể chọn đặt giá thầu tự động hoặc thủ công. Nếu lựa chọn “tự động”, Facebook sẽ tự động đưa ra giá thầu phù hợp để tối đa hóa hiệu quả chiến dịch quảng cáo. Nếu không chắc chắn về giá trị nên đặt, doanh nghiệp nên chọn tùy chọn này. Nếu lựa chọn giá thầu thủ công, doanh nghiệp sẽ tự định nghĩa mức giá tối đa mà họ sẵn sàng chi để đạt được kết quả mong muốn.
Tuy nhiên, nếu doanh nghiệp đặt giá thầu quá thấp, chiến dịch quảng cáo có thể không nhận được sự hiển thị xứng đáng và không đạt được mục tiêu quảng cáo. Để đảm bảo quảng cáo được phân phối hợp lý, doanh nghiệp không nên lo lắng khi đặt giá thầu một số tiền cao, bởi họ vẫn có thể trả số tiền thấp nhất có thể trong phiên đấu giá để quảng cáo được phân phối hợp lý.
Ad Quality & Relevance (Chất lượng quảng cáo và mức độ liên quan)
Facebook đánh giá chất lượng và sự liên quan của quảng cáo doanh nghiệp dựa trên các hoạt động của chúng trên nền tảng. Facebook xem xét cả phản hồi tích cực, ví dụ như số lần nhấp chuột, số lượt xem video hoặc số lượt tải xuống ứng dụng, cũng như phản hồi tiêu cực, ví dụ như số người đã báo cáo quảng cáo hoặc nhấp vào nút “Tôi không muốn thấy điều này”. Facebook sẽ sử dụng thông tin này để đánh giá chất lượng và mức độ liên quan của mỗi quảng cáo.
Để giúp doanh nghiệp hiểu mức độ liên quan của quảng cáo với đối tượng mục tiêu, Facebook cung cấp chỉ số Relevance Score – Điểm mức độ phù hợp cho từng quảng cáo của doanh nghiệp.
Khi điểm mức độ liên quan của quảng cáo doanh nghiệp cao, Facebook sẽ ưu tiên hiển thị quảng cáo của doanh nghiệp đó nhiều hơn so với những quảng cáo có điểm mức độ liên quan thấp và đồng thời điểm chất lượng cao cũng sẽ chi trả ít tiền hơn để tiếp cận nhiều đối tượng mục tiêu hơn.
Estimated Action Rates (tỷ lệ hành động ước tính)
Facebook dự đoán khả năng người trong đối tượng mục tiêu sẽ thực hiện hành động tối ưu khi quảng cáo được hiển thị (gọi là Tỷ lệ hành động ước tính) để quyết định xem có hiển thị quảng cáo cho họ hay không.
Nếu Tỷ lệ hành động ước tính của doanh nghiệp thấp, chi phí quảng cáo trên Facebook có thể cao hơn.
Để đảm bảo quảng cáo thắng cuộc trong các phiên đấu giá quảng cáo và được hiển thị cho đối tượng mục tiêu của doanh nghiệp, Facebook có thể phải tăng giá thầu để bù đắp cho Tỷ lệ hành động ước tính thấp của quảng cáo (nếu doanh nghiệp sử dụng giá thầu tự động).
Audience Targeting (Nhắm mục tiêu theo đối tượng)
Giá chạy quảng cáo Facebook sẽ bị ảnh hưởng bởi số lượng người mà doanh nghiệp nhắm đến và mức độ cạnh tranh để tiếp cận đối tượng đó. Khi nhiều doanh nghiệp cùng nhắm đến một đối tượng, chi phí để tiếp cận đối tượng đó sẽ tăng lên.
Để triển khai một chiến dịch Facebook Marketing hiệu quả, việc nghiên cứu cách chọn đối tượng quảng cáo là rất quan trọng. Các phần mềm Marketing Facebook miễn phí có thể giúp bạn phân tích hành vi khách hàng, chẳng hạn như sử dụng công cụ Audience Insights.
Doanh nghiệp nên thử nghiệm với nhiều đối tượng khác nhau để tìm ra đối tượng phù hợp nhất cho chiến dịch quảng cáo Facebook của mình.
Tùy vào thời điểm trong năm
Khi đến mùa lễ hoặc khi số lượng doanh nghiệp nhắm mục tiêu đối tượng tăng lên, chi phí quảng cáo trên Facebook sẽ tăng lên trên các loại giá thầu và vị trí đặt quảng cáo khác nhau.
Vì vậy, doanh nghiệp nên lên kế hoạch cho các chiến dịch quảng cáo trong các sự kiện và cân nhắc tác động cạnh tranh đến chi phí quảng cáo để đảm bảo hiệu quả tài chính của chiến dịch.
Placement (Vị trí quảng cáo)
Vị trí quảng cáo được thể hiện trong quá trình triển khai chiến dịch quảng cáo trên Facebook.
Những vị trí khác nhau có thể sẽ có những mức chi phí khác nhau tùy vào người dùng Facebook tương tác ở vị trí nào nhiều hơn. Một số vị trí quảng cáo như: Bảng feed Facebook, Facebook Marketplace, Bảng tin video trên Facebook, Facebook Stories, Facebook Reels, Video trong luồng trên Facebook, Audience Network, Cột bên phải Facebook, Bảng Feed Instagram, Instagram Stories,…
Optimization of Ad Delivery (Tối ưu hóa phân phối quảng cáo)
Khi tạo quảng cáo trên Facebook, nếu bạn nhấp vào “Hiển thị Tùy chọn Nâng cao”, bạn sẽ thấy một tùy chọn có tên là “Tối ưu hoá để Phân phối Quảng cáo” trong phần “Ngân sách & Lịch biểu”. Việc lựa chọn tối ưu hóa phân bố có thể ảnh hưởng đến cách Facebook hiển thị quảng cáo của bạn. Ví dụ, nếu bạn chọn tối ưu hóa cho các nhấp chuột, Facebook sẽ hiển thị quảng cáo của bạn cho những người có nhiều khả năng nhấp vào quảng cáo.
Việc này có thể ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo vì các hành động trên quảng cáo sẽ ảnh hưởng đến điểm phù hợp của quảng cáo và tỷ lệ hành động ước tính. Nếu quảng cáo của bạn không được tối ưu hóa cho kết quả mong muốn, Facebook có thể không hiển thị quảng cáo cho những người có nhiều khả năng tương tác tích cực nhất với quảng cáo, và điều này có thể làm tăng chi phí quảng cáo của bạn.
5. 8 chiến lược tối ưu quảng cáo trên Facebook hiệu quả
Split testing (Kiểm tra phân tách)
Hỗ trợ cho doanh nghiệp nâng cao hiệu quả quảng cáo bằng cách đánh giá và cải thiện kênh hình ảnh hoặc nội dung sử dụng.
Đồng thời, cải thiện lợi nhuận đầu tư ban đầu để giảm chi phí quảng cáo trên Facebook.
Tập trung một mục tiêu tại một thời điểm
Để tối ưu hóa chi phí quảng cáo trên Facebook, doanh nghiệp cần xác định mục tiêu rõ ràng cho mỗi chiến dịch quảng cáo. Mỗi mục tiêu sẽ có chức năng và thông điệp truyền tải riêng, nhằm đến từng đối tượng khách hàng thông qua nội dung hoặc hình ảnh phù hợp. Việc này sẽ giúp doanh nghiệp cải thiện đáng kể hiệu quả chi phí quảng cáo.
Duy trì điểm mức độ phù hợp cao
Điểm đánh giá mức độ phù hợp của quảng cáo trên Facebook là kết quả tổng hợp từ nhiều yếu tố liên quan đến chất lượng quảng cáo và đối tượng khách hàng mục tiêu.
Các yếu tố này cho thấy độ phù hợp và hiệu quả của từng mẫu quảng cáo khi nhắm đến đối tượng khách hàng cụ thể, bao gồm số lượng lượt thích, lượt nhấp chuột, lượt cài đặt ứng dụng, và lượt xem video…
Theo dõi tần suất
Tần suất lặp lại quảng cáo là số lần trung bình mà một quảng cáo được phân phối cho mỗi người dùng trên Facebook. Bằng cách sử dụng tùy chọn kiểm soát tần suất mới, nhà quảng cáo có thể đặt giới hạn tần suất tùy chỉnh trong một khoảng thời gian cụ thể để phù hợp với nhu cầu của chiến dịch.
Nếu không đặt giới hạn tần suất tùy chỉnh, Facebook sẽ tiếp tục phân phối quảng cáo cho mọi người với tần suất mang lại chi phí thấp nhất đối với mục tiêu đã chọn.
Tuy nhiên, doanh nghiệp cần theo dõi tần suất quảng cáo đối với từng người dùng, nếu một người xem quảng cáo quá nhiều lần, hai điều có thể xảy ra:
Quảng cáo không tiếp cận được những người mới
Những khách hàng tiếp cận lại tiếp tục nhìn thấy quảng cáo nhưng không chuyển đổi.
Giữ quảng cáo luôn thu hút
Để duy trì hiệu quả quảng cáo trên Facebook, doanh nghiệp cần thường xuyên cập nhật và tạo ra những quảng cáo mới. Mặc dù có thể giữ nguyên đối tượng mục tiêu, nhưng cần thay đổi phương thức quảng cáo bằng cách sử dụng các phiếu mua hàng, hình ảnh, nội dung tiếp cận khác nhau để đạt được hiệu quả tốt nhất.
Mỗi chiến dịch cụ thể cần có đối tượng phù hợp
Việc chọn đúng đối tượng Lead Ads là cực kỳ quan trọng để tối ưu hóa chi phí quảng cáo và đạt được hiệu quả chuyển đổi cao. Tuy nhiên, không nên chọn toàn bộ đối tượng mục tiêu trong chiến dịch vì điều này có thể làm tăng chi phí mà không hẳn đem lại kết quả như mong muốn. Do đó, cần nghĩ kỹ để chọn đối tượng phù hợp nhất để target quảng cáo Facebook đến họ. Điều này bao gồm việc xác định thói quen sử dụng social media của đối tượng, thói quen mua sắm và hoạt động online của họ. Bên cạnh vị trí, các chi tiết như tuổi tác, giới tính, ngôn ngữ, sở thích hoặc hành vi cụ thể hơn, kết nối với Trang Facebook hoặc ứng dụng liên quan cũng ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo. Doanh nghiệp nên thử nghiệm với nhiều đối tượng khác nhau để tìm ra đối tượng phù hợp nhất cho các chiến dịch quảng cáo trên Facebook của mình.
Retargeting và Remarketing
Retargeting và Remarketing là những chiến lược quảng cáo cho phép hiển thị quảng cáo đến những người đã có tiếp xúc với doanh nghiệp qua:
- Truy cập trang web / trang Facebook của doanh nghiệp
- Tương tác với các bài đăng trên trang web / trang Facebook của doanh nghiệp
- Xem hoặc nhấp vào các quảng cáo của doanh nghiệp
- Tương tác qua email
Retargeting (Nhắm lại mục tiêu) là quá trình hiển thị quảng cáo cho khách hàng tiềm năng dựa trên cookie trình duyệt của họ (thông qua việc sử dụng Facebook Pixel).
Trong khi đó, Remarketing là quá trình phân phối quảng cáo cho khách hàng tiềm năng dựa trên các tương tác qua email. Remarketing giúp đưa ra những thông điệp quảng cáo chính xác đến những người dùng đã tương tác với doanh nghiệp qua email.
Tóm lại, Retargeting và Remarketing giúp nhắc nhở những khách hàng tiềm năng đã có tiếp xúc với doanh nghiệp trước đó, giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi và hiệu quả quảng cáo.
Nói đơn giản hơn là nếu ai đó đã truy cập vào trang web doanh nghiệp bạn hoặc đăng ký nhận email từ bên bạn thì họ sẽ nhận hiển thị quảng cáo trên Facebook.
Giới hạn đối với giá thầu
Nếu doanh nghiệp muốn tránh chi phí quảng cáo vượt quá mức 1$, họ có thể giới hạn giá thầu để đảm bảo điều đó không xảy ra. Tuy nhiên, giới hạn giá thầu có thể làm giảm khả năng hiển thị quảng cáo của doanh nghiệp ở các vị trí quảng cáo tiềm năng và từ đó làm giảm lượng tương tác của người dùng.
6. Một số câu hỏi khác về chi phí quảng cáo Facebook
Chi phí 1 tháng cho quảng cáo Facebook là bao nhiêu?
Theo thống kê, các công ty trung bình chi khoảng từ 200$ đến 800$ cho việc quảng cáo trên Facebook mỗi tháng. Tuy nhiên, phụ thuộc vào quy mô và ngân sách đầu tư của mỗi doanh nghiệp, chi phí quảng cáo trên Facebook có thể cao hơn hoặc thấp hơn. Việc lên kế hoạch ngân sách hợp lý là rất quan trọng để đạt được lợi thế cạnh tranh trên mạng xã hội.
Tuy nhiên, chi phí không phải là yếu tố quyết định sự thành công của chiến dịch quảng cáo. Việc lên kế hoạch chi phí phù hợp chỉ đảm bảo rằng doanh nghiệp không bị lãng phí ngân sách quảng cáo. Những chiến dịch quảng cáo hiệu quả hơn có thể đạt được bằng cách tập trung vào chất lượng nội dung và đối tượng khách hàng mục tiêu.
Nếu doanh nghiệp trả tiền cho nhiều lần nhấp vào quảng cáo hơn, có thể dẫn đến nhiều chuyển đổi và doanh thu cao hơn. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải đảm bảo rằng chiến dịch quảng cáo được thiết kế một cách thông minh và phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu.
Chi phí 1 năm cho quảng cáo Facebook là bao nhiêu?
Các yếu tố như quy mô doanh nghiệp và chiến lược tiếp thị trên mạng xã hội có thể ảnh hưởng đến số tiền mà doanh nghiệp đầu tư vào quảng cáo Facebook hàng năm.
Đối với những công ty có đối tượng mục tiêu hoạt động tích cực trên Facebook và sử dụng hiệu quả các tính năng quảng cáo của nền tảng này, như khách hàng đã nhận diện thương hiệu tốt, việc đầu tư vào quảng cáo trên Facebook là hợp lý và đáng để cân nhắc.
Tuy nhiên, để đạt được hiệu quả tối ưu và tiếp cận được tối đa người dùng, doanh nghiệp sẽ phải đầu tư với chi phí hợp lý và phù hợp với phạm vi của mình.
Theo dõi Hocquangcao để cập nhật những kiến thức Facebook Ads mới nhất!
Các bài viết liên quan: