Thuật toán Facebook là gì? Thuật toán chạy quảng cáo Facebook hoạt động ra sao? 

Facebook là một trong những mạng xã hội lớn nhất thế giới với hơn 2 tỷ người dùng hàng tháng. Với quy mô đó, việc xử lý và phân tích dữ liệu là rất quan trọng để đảm bảo hoạt động suôn sẻ của nền tảng. Để làm điều đó, Facebook đã phát triển một loạt các thuật toán và công nghệ tiên tiến để giúp họ xử lý dữ liệu hiệu quả. Cùng Hocquangcao tìm hiểu về thuật toán chạy quảng cáo Facebook qua bài viết này nhé!

1. Thuật toán chạy quảng cáo Facebook là gì?

Thuật toán trên Facebook là một tập hợp các quy trình tính toán được sử dụng để xử lý và phân tích dữ liệu trên nền tảng Facebook. Thuật toán này được sử dụng để thực hiện nhiều chức năng khác nhau trên Facebook, từ sắp xếp nội dung trên dòng thời gian của người dùng, đến đưa ra quyết định về việc hiển thị quảng cáo cho người dùng.

Các thuật toán trên Facebook sử dụng các phương pháp và kỹ thuật của khoa học dữ liệu, học máy và trí tuệ nhân tạo để phân tích và xử lý dữ liệu. Những thuật toán này có khả năng học và cải thiện theo thời gian, giúp nền tảng Facebook cung cấp trải nghiệm tốt nhất cho người dùng.

Một thuật toán quan trọng của Facebook là EdgeRank. EdgeRank là thuật toán đánh giá mức độ quan trọng của một bài đăng trên Facebook dựa trên các yếu tố như tương tác của người dùng, thời gian đăng bài, loại nội dung và mối quan hệ giữa người đăng và người xem bài đăng. EdgeRank giúp Facebook hiển thị những bài đăng quan trọng và thú vị nhất cho người dùng.

2. 5 yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động của thuật toán chạy quảng cáo Facebook

2.1. Affinity Score

Affinity Score thể hiện mức độ tương tác giữa người dùng và các nội dung trên Facebook. Điểm số này được tính toán dựa trên số lượng tương tác trước đó giữa người dùng và nội dung đó, bao gồm các hoạt động như like, comment, share hoặc click vào nội dung đó.

Affinity Score là một trong những yếu tố quan trọng trong việc xác định độ ưu tiên của các bài đăng trên News Feed của người dùng, cùng với các yếu tố khác như thời gian đăng bài, độ phổ biến của nội dung và nguồn tin. Việc tăng Affinity Score giữa người dùng và các trang hoặc người dùng khác trên Facebook có thể giúp tăng khả năng xuất hiện của nội dung đó trong News Feed của người dùng và đẩy cao sự tương tác giữa người dùng và nội dung đó trên Facebook.

2.2. Edge Weight

Edge Weight (trọng số cạnh) là một yếu tố quan trọng trong các thuật toán của Facebook để quản lý và hiển thị các nội dung trên trang cá nhân của người dùng. Các thuật toán của Facebook sử dụng Edge Weight để định lượng mức độ tương tác giữa người dùng với nội dung, tức là mức độ quan tâm của người dùng đối với nội dung đó.

Edge Weight được tính toán bằng cách sử dụng các thông tin về tương tác của người dùng với nội dung đó, chẳng hạn như số lần tương tác, thời lượng tương tác, độ phổ biến của bài đăng, đánh giá của người dùng và nhiều yếu tố khác Các bài đăng có Edge Weight cao sẽ được ưu tiên hiển thị cho người dùng, còn các bài đăng có Edge Weight thấp hơn thì sẽ ít được hiển thị.

2.3. Type of content

Type of content (loại nội dung) là yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến hoạt động của thuật toán Facebook. Cụ thể, Facebook sử dụng một thuật toán phức tạp để xác định loại nội dung nào sẽ được hiển thị trên bảng tin của người dùng và trong đó sẽ có sự ưu tiên đối với các nội dung có tính tương tác cao, được chia sẻ nhiều, được bình luận, thả tim, nút cười, vv.

Facebook cũng có xu hướng ưu tiên hiển thị nội dung đa dạng, phong phú và thú vị cho người dùng. Do đó, loại nội dung mà người dùng đang tương tác nhiều nhất (ví dụ: video, hình ảnh, bài viết, vv.) sẽ được ưu tiên hiển thị trên bảng tin của người dùng.

2.4. Tương tác

Tương tác ảnh hưởng rất lớn đến hoạt động của thuật toán chạy quảng cáo Facebook. Dưới đây là 3 yếu tố Tương tác chính:

• Tương tác của người dùng: Thuật toán Facebook sẽ đánh giá mức độ tương tác của người dùng với các bài đăng trên mạng xã hội này. Các hành động tương tác bao gồm như like, bình luận, chia sẻ, lưu trữ bài đăng, click vào liên kết, vv. Thuật toán sẽ ưu tiên hiển thị các bài đăng mà người dùng thường xuyên tương tác và đánh giá cao.
• Sự đa dạng của nội dung: Facebook ưu tiên hiển thị nội dung đa dạng, phong phú và thú vị cho người dùng. Các bài đăng đa dạng về loại hình, chủ đề, địa điểm, người dùng, thời gian, vv. sẽ được ưu tiên hiển thị trên bảng tin của người dùng.
• Thời gian đăng tải: Thời gian đăng tải của bài đăng cũng ảnh hưởng đến hoạt động của thuật toán. Nếu một bài đăng được đăng tải vào thời điểm hoạt động của người dùng trên Facebook là cao nhất, thì nó sẽ có khả năng hiển thị trên bảng tin của người dùng cao hơn so với những bài đăng đăng tải vào thời điểm ít hoạt động.

2.5. Present

Yếu tố Present (hiện tại) là một yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động của thuật toán chạy quảng cáo Facebook. Thuật toán của Facebook được thiết kế để hiển thị nội dung và thông tin nhanh chóng và hiệu quả nhất có thể cho người dùng trong thời gian hiện tại.

Ngoài ra, Present còn ảnh hưởng đến quảng cáo trên Facebook. Quảng cáo được hiển thị theo thời gian và phụ thuộc vào ngân sách quảng cáo và lượt tương tác của người dùng. Nếu một quảng cáo không tương tác với người dùng trong thời gian hiện tại, nó sẽ không được hiển thị cho người dùng và không đem lại hiệu quả cho nhà quảng cáo.

2.6. Sự đa dạng

Sự đa dạng (diversity) là một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến hoạt động của thuật toán Facebook. Sự đa dạng trong nội dung, tương tác và người dùng giúp tăng cường trải nghiệm người dùng trên nền tảng Facebook.

Đối với nội dung, nếu thuật toán Facebook chỉ tập trung vào một số lượng nhỏ nội dung từ một số nguồn đáng tin cậy, điều này sẽ gây ra sự mất cân bằng trong việc hiển thị thông tin cho người dùng. Sự thiếu đa dạng có thể dẫn đến việc người dùng không nhận được thông tin đầy đủ và chính xác về các chủ đề mà họ quan tâm. Do đó, Facebook sử dụng các thuật toán như News Feed và Graph Search để đảm bảo sự đa dạng trong nội dung hiển thị cho người dùng.

3. Chất lượng/điểm của liên kết trên Facebook ảnh hưởng đến thuật toán chạy quảng cáo Facebook

Chất lượng/điểm của liên kết trên Facebook là một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến hoạt động của thuật toán của Facebook. Liên kết trên Facebook có thể được đánh giá chất lượng bằng một hệ thống điểm số từ 0 đến 100, được gọi là điểm số chất lượng của liên kết (Link Quality Score).

Điểm số chất lượng của liên kết được tính dựa trên một số yếu tố như:

• Tương tác của người dùng: Số lần người dùng tương tác với liên kết, bao gồm việc nhấp vào liên kết, chia sẻ hoặc bình luận.
• Nội dung của trang đích: Nội dung của trang mà liên kết trỏ đến có phù hợp với nội dung của liên kết hay không.
• Tốc độ tải trang: Thời gian tải trang đích của liên kết.
• Độ tin cậy: Trang đích có tin cậy không, chẳng hạn như trang web của một nhà xuất bản lớn hay trang web của một tổ chức chính phủ.
• Nội dung của liên kết: Nội dung của liên kết có phù hợp với nội dung của bài đăng hay không.

Các liên kết có điểm số chất lượng cao sẽ được ưu tiên hiển thị trên News Feed của người dùng và sẽ có khả năng được tương tác và chia sẻ nhiều hơn. Ngược lại, các liên kết có điểm số chất lượng thấp sẽ không được ưu tiên hiển thị trên News Feed của người dùng và có thể bị giới hạn hoặc không hiển thị.

4. Kiểm tra điểm EdgeRank như thế nào để tối ưu thuật toán chạy quảng cáo Facebook

EdgeRank là một thuật toán được sử dụng bởi Facebook để xác định sự ưu tiên hiển thị các bài đăng trên News Feed của người dùng. Tuy nhiên, Facebook đã thay đổi thuật toán và không còn sử dụng EdgeRank nữa.

Tuy nhiên, để kiểm tra điểm số chất lượng của một bài đăng hoặc trang trên Facebook hiện tại, bạn có thể sử dụng công cụ “Facebook Insights”. Để truy cập Facebook Insights, trước tiên bạn phải là quản trị viên của trang mà bạn muốn kiểm tra. Sau đó, truy cập trang của bạn và nhấp vào nút “Insights” ở phía trên của trang. Tại đây, bạn có thể xem điểm số chất lượng của bài đăng, số lượng tương tác và phản hồi của người dùng, lượt xem và độ phổ biến của trang, và nhiều thông tin khác để đánh giá hiệu quả của hoạt động trên trang của mình.

5. Tối ưu Fanpage dựa trên EdgeRank

EdgeRank là thuật toán của Facebook được sử dụng để xác định xem bài đăng nào trên trang của bạn sẽ được hiển thị trên dòng thời gian của người dùng. Nó bao gồm một số yếu tố khác nhau, bao gồm tần suất cập nhật, tương tác và độ ưu tiên. Để tối ưu hóa Fanpage dựa trên EdgeRank, bạn có thể thực hiện các bước sau:

• Tạo nội dung chất lượng: Tạo nội dung chất lượng và liên tục cập nhật trang của bạn với nội dung mới. Điều này giúp tăng tần suất cập nhật trang của bạn, giúp nâng cao sự chú ý của người dùng.
• Tương tác với người dùng: Tương tác với người dùng bằng cách trả lời các bình luận và tin nhắn. Điều này giúp tăng độ tương tác và tạo ra những trải nghiệm tích cực cho người dùng.
• Sử dụng hình ảnh và video: Sử dụng hình ảnh và video thay vì chỉ sử dụng văn bản. Hình ảnh và video thu hút sự chú ý của người dùng hơn và có thể giúp tăng độ tương tác.
• Giảm thiểu quảng cáo: Giảm thiểu việc quảng cáo trên trang của bạn để tránh ảnh hưởng đến sự tương tác của người dùng.
• Tối ưu hóa độ ưu tiên: Tối ưu hóa độ ưu tiên của các bài đăng của bạn bằng cách tạo nội dung mới và tương tác với người dùng. Điều này giúp đưa các bài đăng của bạn lên đầu dòng thời gian của người dùng.
• Sử dụng tính năng Live Stream: Sử dụng tính năng Live Stream của Facebook để truyền tải những thông tin mới nhất và tương tác trực tiếp với người dùng.
• Những bước trên giúp tối ưu hóa Fanpage dựa trên EdgeRank và tăng khả năng xuất hiện của trang của bạn trên dòng thời gian của người dùng.

6. Các cách thuật toán chạy quảng cáo Facebook phân phối bài viết

6.1. Thuật toán chạy quảng cáo Facebook phân phối bài viết trên Fanpage

Có nhiều cách thuật toán được sử dụng để phân phối bài viết trên fanpage. Dưới đây là một số phương pháp phổ biến:

• Thuật toán sắp xếp theo thời gian đăng: Đây là phương pháp phổ biến nhất và đơn giản nhất để phân phối bài viết trên fanpage. Các bài viết được sắp xếp theo thời gian đăng, từ mới đến cũ.
• Thuật toán sắp xếp theo độ tương tác: Phương pháp này sắp xếp các bài viết theo số lượng tương tác (like, comment, share) mà bài viết đó nhận được. Các bài viết có nhiều tương tác sẽ được đặt ở vị trí cao hơn trên fanpage.
• Thuật toán theo sở thích của người dùng: Đây là phương pháp phân phối bài viết dựa trên lịch sử tương tác của người dùng với fanpage. Các bài viết liên quan đến lĩnh vực mà người dùng quan tâm và tương tác nhiều sẽ được đưa lên đầu danh sách.
• Thuật toán dựa trên đối tượng: Phương pháp này phân phối bài viết dựa trên đối tượng của fanpage. Các bài viết sẽ được đưa đến đối tượng cụ thể, ví dụ như những người đang theo dõi fanpage, những người mới thích fanpage, hoặc những người có nhu cầu tương tác với fanpage.
• Thuật toán dựa trên vị trí địa lý: Phương pháp này phân phối bài viết dựa trên vị trí địa lý của người dùng. Các bài viết sẽ được hiển thị cho những người ở vị trí gần fanpage hoặc những vị trí mà fanpage quan tâm đến.

Các thuật toán trên đây thường được kết hợp với nhau để tối ưu hóa việc phân phối bài viết trên fanpage và đưa ra những bài viết phù hợp nhất với từng người dùng.

6.2 .Thuật toán chạy quảng cáo Facebook phân phối bài viết trên Fanpage trong group

Có nhiều cách thuật toán để phân phối bài viết trong group, tùy thuộc vào mục đích và mong muốn của người quản trị group. Dưới đây là một số cách phổ biến:

• Phân phối theo thời gian đăng: Các bài viết được đăng liên tục theo thời gian, đảm bảo mỗi bài viết có thể được hiển thị trong khoảng thời gian nhất định trước khi bị đẩy xuống bởi các bài viết mới.
• Phân phối theo độ quan tâm: Các bài viết được sắp xếp theo độ quan tâm của người dùng, bằng cách dựa trên số lượng tương tác (như lượt thích, bình luận, chia sẻ) hoặc đánh giá của người dùng (như đánh giá sao hoặc thăm dò ý kiến).
• Phân phối theo độ ưu tiên: Các bài viết được đặt ưu tiên dựa trên sự quan tâm đặc biệt của người quản trị group, như các thông tin quan trọng, các sự kiện đặc biệt hoặc các thông báo quan trọng.
• Phân phối theo chủ đề: Các bài viết được phân loại theo chủ đề, để người dùng có thể dễ dàng tìm kiếm và đọc các bài viết liên quan đến chủ đề của họ.
• Phân phối theo cấp độ: Các bài viết được phân loại theo cấp độ, để người dùng có thể dễ dàng tìm kiếm và đọc các bài viết theo mức độ phù hợp với trình độ của họ.
• Phân phối theo tương tác của người dùng: Các bài viết được sắp xếp dựa trên các tương tác của người dùng trước đó, như bài viết được lượt thích hoặc chia sẻ bởi người dùng trong quá khứ.

Những cách thuật toán này có thể được sử dụng đơn lẻ hoặc kết hợp với nhau để tối ưu hóa hiệu quả phân phối bài viết trong group.

Tóm lại, thuật toán chạy quảng cáo Facebook là một hệ thống phức tạp được thiết kế để tối ưu hóa trải nghiệm người dùng và giúp các doanh nghiệp tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu của mình thông qua quảng cáo trên nền tảng Facebook. Thuật toán này sử dụng nhiều tiêu chí để xác định loại quảng cáo, đối tượng khách hàng và cách hiển thị quảng cáo một cách tối ưu nhất. Bằng cách hiểu cách hoạt động của thuật toán Facebook, các doanh nghiệp có thể tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của mình và đạt được kết quả tốt hơn trên nền tảng quảng cáo này. Theo dõi Hocquangcao để cập nhật những kiến thức Digital Marketing mới nhất!

Các bài viết liên quan:

• Hướng dẫn chi tiết cách chạy quảng cáo Facebook hiệu quả từ a đến z
• Những điều cần biết khi chạy quảng cáo facebook hiệu quả
• Tổng hợp 12 hình thức quảng cáo facebook phổ biến và hiệu quả nhất hiện nay