Trong kỷ nguyên số, khi công nghệ và truyền thông số đang phát triển mạnh mẽ, quảng cáo trên môi trường truyền thông truyền thống như báo, tạp chí, tờ rơi hay poster vẫn đóng vai trò quan trọng trong chiến lược tiếp thị của các doanh nghiệp. Print ads, hay quảng cáo in ấn, là một phương tiện truyền thông quen thuộc được sử dụng để tiếp cận đối tượng mục tiêu thông qua các hình ảnh, văn bản và thiết kế hấp dẫn.
Danh Mục
1. Print ads là gì?
Print ads, hay quảng cáo in ấn, là một phương thức tiếp thị sử dụng các phương tiện in ấn vật lý như báo, tạp chí và biển quảng cáo để quảng bá dịch vụ và thu hút nhiều khách hàng hơn đến với doanh nghiệp.
Mục tiêu chính của Print ads là tác động đến người đọc, kích thích họ mua một sản phẩm được quảng cáo tại cửa hàng hoặc tiếp cận khách hàng trên quy mô rộng. Các quảng cáo in ấn được trình bày dưới dạng bản cứng trên các loại ấn phẩm khác nhau như báo, tạp chí, tờ gấp (brochure) hoặc thư trực tiếp (direct mail). Nhờ sự xuất hiện trực tiếp và hữu hình, Print ads giúp tạo sự tương tác và tạo cơ hội cho khách hàng tiềm năng để khám phá sản phẩm hoặc dịch vụ một cách tự nhiên và chi tiết hơn. Điều này giúp tăng cơ hội thu hút sự quan tâm của khách hàng và thúc đẩy họ đưa ra quyết định mua hàng.
2. Tìm hiểu cấu trúc của Print ads
2.1 Headline
Headline (Tiêu đề) là tổng hợp cụm từ hoặc câu nhằm thu hút sự chú ý của người đọc đến sản phẩm hoặc dịch vụ.
Trước khi sáng tạo tiêu đề, copywriter (người viết quảng cáo) cần tìm hiểu và hiểu rõ nhu cầu của thị trường, bao gồm những vấn đề liên quan sau:
- Giá cả và giao hàng
- Hiệu suất và độ tin cậy
- Dịch vụ và chất lượng
Một headline hiệu quả cần đáp ứng các tiêu chí sau:
- Ngắn gọn (Không quá 7 từ): Headline nên súc tích và dễ hiểu để thu hút sự chú ý nhanh chóng của đối tượng mục tiêu.
- Xác định được Unique Selling Point (USP) của sản phẩm hoặc dịch vụ và nhấn mạnh những USP đó bằng cách đưa ra lời hứa, đặt câu hỏi, đặt ra thách thức hoặc sử dụng lời chứng thực. Điều này giúp tạo sự khác biệt và hấp dẫn người đọc quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ.
Ví dụ: Hãng Fast food Chick-Fil-A đã tạo ra headline độc đáo “Eat more chikin” (Ăn nhiều gà hơn), cố ý viết sai chính tả để tạo sự hài hước và gần gũi, thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.
Như vậy, việc chọn từ ngữ và tạo dựng headline hiệu quả là yếu tố quan trọng trong việc gây ấn tượng mạnh và tăng cơ hội thành công của chiến dịch quảng cáo.
2.2 Illustration
Illustration là một tập hợp các hình ảnh, bản vẽ hoặc yếu tố đồ họa được sử dụng trong lĩnh vực quảng cáo để truyền tải thông điệp và củng cố cho phần Headline.
Clip Art là một dạng cụ thể của Illustration, thường được áp dụng trong các quảng cáo in ấn. Nó bao gồm các hình ảnh, bản vẽ có sẵn và ảnh chụp được sử dụng để biểu thị ý tưởng, sản phẩm hoặc dịch vụ một cách trực quan.
Sử dụng Illustration trong quảng cáo yêu cầu tuân thủ các tiêu chí sau:
- Thu hút sự chú ý và kích thích người xem hành động: Illustration cần có sức hấp dẫn để thu hút sự chú ý của người xem và thúc đẩy họ tương tác với thông điệp truyền tải.
- Truyền đạt hình ảnh và chức năng của sản phẩm một cách hiệu quả: Illustration giúp mô tả và làm rõ hơn về tính năng và chức năng của sản phẩm, giúp tăng tính thuyết phục và gắn kết khách hàng với sản phẩm đó.
Bằng cách sử dụng Illustration một cách khéo léo, các nhà quảng cáo có thể gợi lên sự tò mò và tạo ra sự kết nối mạnh mẽ giữa thương hiệu và người tiêu dùng, góp phần nâng cao hiệu quả của chiến dịch quảng cáo.
2.3 Bodycopy
Body Copy là phần thông điệp bán hàng của một quảng cáo được trình bày dưới dạng văn bản. Chức năng của phần này là giải đáp cho khách hàng những câu hỏi quan trọng như: sản phẩm này là gì, cách sử dụng nó như thế nào và tại sao nên mua nó.
Khi viết Body Copy, cần đáp ứng các tiêu chí sau:
- Cung cấp thông tin cụ thể và thực tế về sản phẩm: Body Copy nên chứa những thông tin cụ thể, rõ ràng và có tính thuyết phục về sản phẩm, giúp khách hàng hiểu rõ hơn về ưu điểm và giá trị của nó.
- Đơn giản và trực tiếp: Văn phong của Body Copy cần đơn giản, dễ hiểu và trực tiếp, không sử dụng những từ ngữ phức tạp hay câu văn rườm rà. Điều này giúp người đọc nắm bắt thông điệp nhanh chóng và dễ dàng.
- Đưa ra lời kêu gọi hành động cá nhân ngay bây giờ hoặc trong tương lai gần: Body Copy cần kích thích khách hàng hành động bằng cách đưa ra lời kêu gọi rõ ràng và hấp dẫn. Điều này giúp tạo động lực cho khách hàng đưa ra quyết định mua hàng hoặc tìm hiểu thêm về sản phẩm.
Tổng cộng, viết Body Copy hiệu quả đòi hỏi sự sáng tạo và tập trung vào việc truyền đạt thông tin một cách rõ ràng và thuyết phục, từ đó thúc đẩy tương tác và hành động của khách hàng.
2.4 Signature
Signature là biểu tượng, chữ ký, hoặc dấu hiệu được sử dụng để nhận diện một doanh nghiệp. Một Signature thiết kế tốt sẽ đại diện cho thương hiệu và giúp khách hàng nhận ra nhãn hàng đó ngay lập tức.
Ngoài ra, trong Signature còn bao gồm Slogan, là một cụm từ hấp dẫn hoặc các từ thể hiện một sản phẩm hoặc thương hiệu. Dưới đây là một số kỹ thuật mà copywriter sử dụng khi phát triển slogan:
- Alliteration (điệp vần) là việc sử dụng các phụ âm đầu lặp lại, tạo sự nổi bật và gây ấn tượng mạnh.
- Rhyme (vần) là việc sử dụng các từ hoặc cụm từ có vần điệu, tạo âm nhạc và sự nhớ đến người nghe.
- Pun (chơi chữ) là một cách sử dụng hài hước của một từ (hoặc cụm từ) để tạo ra nhiều nghĩa hoặc nghe giống như một từ khác. Điều này giúp làm mới và đem lại sự thú vị cho slogan.
- Paradox (nghịch lý) là việc tạo ra câu nói nghe thì có sự mâu thuẫn nhưng lại hoàn toàn đúng, tạo sự tò mò và kích thích suy tư của người nghe.
Những kỹ thuật này giúp copywriter tạo ra các slogan sáng tạo và ấn tượng, từ đó củng cố thương hiệu và tạo dựng sự nhận diện trong tâm trí của khách hàng.
3. Tầm quan trọng của Print ads đối với doanh nghiệp
Quảng cáo in ấn vẫn là một phương pháp hiệu quả để quảng bá sản phẩm và dịch vụ, không phân biệt quy mô doanh nghiệp. Cho dù bạn là doanh nghiệp nhỏ hay lớn, quảng cáo trên báo hoặc tạp chí đều đem lại cơ hội truyền tải thông điệp tiếp thị của bạn đến một đối tượng độc giả trung thành và gắn bó.
Trong thời đại công nghệ số, quảng cáo trực tuyến có sự phát triển mạnh mẽ, nhưng quảng cáo in ấn vẫn có giá trị quan trọng. Điều này là do print ads cung cấp một số lợi ích:
- Hiệu quả truyền thông: Những quảng cáo in ấn xuất hiện trên các phương tiện truyền thông như báo và tạp chí, thu hút sự chú ý của người đọc một cách hiệu quả, đặc biệt là đối tượng mục tiêu chung hoặc người dùng tiềm năng của sản phẩm.
- Tính ổn định và đáng tin cậy: Print ads không bị ảnh hưởng bởi các vấn đề kỹ thuật hoặc thay đổi thuật toán như quảng cáo trực tuyến. Điều này giúp đảm bảo thông điệp quảng cáo của bạn được phát hành một cách đáng tin cậy và ổn định.
- Đối tượng độc giả trung thành: Các doanh nghiệp thường đặt quảng cáo in ấn trên các tờ báo hoặc tạp chí có lượng độc giả trung thành, có thể tập trung vào thị trường tiềm năng hoặc đối tượng khách hàng cụ thể.
4. Những ưu nhược điểm của Print ads
Mỗi loại quảng cáo đều có những ưu và nhược điểm riêng. Trước khi dành ngân sách cho một chiến dịch, hiểu rõ các yếu điểm này là điều cần thiết. Dưới đây là một số ưu và nhược điểm của Print ads được phân loại trên báo và tạp chí – hai loại hình thức Print ads phổ biến nhất:
4.1 Quảng cáo trên báo
Quảng cáo trên báo từ lâu đã trở thành một phương pháp hiệu quả để các doanh nghiệp nhỏ tiếp cận khách hàng và quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Bất kể bạn hoạt động ở một khu phố nhỏ hay một thành phố lớn, việc xem xét quảng cáo trên các tờ báo cũng là một lựa chọn đáng cân nhắc. Nếu doanh nghiệp của bạn hoạt động tại một thị trấn nhỏ, việc quảng cáo trên báo cộng đồng địa phương sẽ đem lại hiệu quả cao hơn. Thông qua việc này, bạn có thể dễ dàng thu hút sự quan tâm của cộng đồng địa phương.
Hơn nữa, để tăng tính hiệu quả của quảng cáo, hãy xem xét đặt quảng cáo của bạn trong các mục đích hợp lý. Ví dụ, nếu sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn thuộc lĩnh vực cụ thể nào đó, hãy chạy quảng cáo trong phần báo phù hợp với chuyên mục đó. Chẳng hạn, nếu bạn có một cửa hàng bán đồ thể thao, đặt quảng cáo trong mục thể thao của tờ báo sẽ giúp tiếp cận đúng tới nhóm đối tượng mục tiêu và tăng khả năng thu hút khách hàng quan tâm đến sản phẩm của bạn.
4.1.1 Ưu điểm
- Tiết kiệm chi phí sản xuất: Dù quảng cáo không nằm trong vị trí “đắc địa” của tờ báo, nó vẫn có thể hiệu quả khi bạn hiểu rõ đối tượng khách hàng của mình.
- Chuyển đổi dễ dàng: Thay đổi nội dung quảng cáo trên báo để thông báo về chương trình giảm giá hoặc sản phẩm mới có thể thực hiện một cách linh hoạt và dễ dàng.
- Đa dạng kích thước và tỷ lệ đặt quảng cáo: Các tờ báo cung cấp các kích cỡ tiêu chuẩn và tỷ lệ đặt quảng cáo khác nhau, cho phép bạn lựa chọn phạm vi và phong cách quảng cáo phù hợp với ngân sách và mục tiêu tiếp cận.
4.1.2 Nhược điểm
- Số lượng độc giả hạn chế: Hiện nay, người ta thường tránh mua các ấn phẩm in để chuyển sang phiên bản điện tử trực tuyến, làm giới hạn khả năng tiếp cận đến đối tượng khách hàng.
- Chất lượng hình ảnh in kém: Trong trường hợp bạn bán các sản phẩm cao cấp hoặc cần trình diễn hình ảnh chất lượng cao, quảng cáo trên báo có thể gặp khó khăn vì chất lượng hình ảnh in có thể không đủ tốt.
- Không thể kiểm soát vị trí đặt quảng cáo: Các tờ báo thường không đảm bảo vị trí VIP trên bất kỳ trang nào, dẫn đến việc không kiểm soát được vị trí đặt quảng cáo. Điều này có thể tạo ra cạnh tranh với các đối thủ quảng cáo trong cùng một trang.
4.2 Quảng cáo tạp chí
Nếu bạn có ngân sách đủ lớn, hãy xem xét đặt quảng cáo trên tạp chí. Trong khi quảng cáo trên báo nhắm vào việc truyền tải thông điệp của nhãn hàng, thì quảng cáo trên tạp chí tập trung vào việc nâng cao và duy trì hình ảnh thương hiệu.
Việc quảng cáo trên tạp chí đòi hỏi bạn xem xét cách bạn muốn hiển thị hình ảnh thương hiệu và mô tả nó đến đối tượng khách hàng. Một số công ty quảng cáo chuyên nghiệp có thể giúp bạn tạo ra những quảng cáo chất lượng nhưng phí dịch vụ của họ không hề rẻ và thường chỉ áp dụng lâu dài. Nếu bạn tự thiết kế và viết quảng cáo, hãy nghiên cứu kỹ càng các tạp chí định kỳ mà bạn định quảng cáo và cẩn thận xem xét các quảng cáo của đối thủ cạnh tranh để tìm hiểu cách họ tiếp cận đối tượng khách hàng và gửi thông điệp của họ.0
4.2.1 Ưu điểm
- Tiếp cận đối tượng khách hàng cụ thể: Quảng cáo trên tạp chí cho phép bạn tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu của mình, nhưng chỉ những người có quan tâm đặc biệt mới đăng ký đọc tạp chí liên quan đến lĩnh vực hoặc sở thích của họ.
- Đầu tư nhỏ, lợi nhuận lớn: Tạp chí có tính cẩm nang, dễ lưu giữ và đọc lâu dài. Quảng cáo trên tạp chí sẽ xuất hiện trong thời gian dài hơn so với quảng cáo trên báo, giúp tăng cơ hội thu hút sự chú ý của khách hàng.
- Xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp: In trên tạp chí cung cấp hình ảnh có độ phân giải cao và tùy chọn màu sắc tốt hơn, giúp bạn xây dựng hình ảnh thương hiệu một cách tích cực và ấn tượng.
4.2.2 Nhược điểm
- Chi phí cao: Quảng cáo trên tạp chí thường đắt hơn so với quảng cáo trên báo, đòi hỏi bạn có ngân sách lớn để đầu tư vào hình thức quảng cáo này.
- Sắp xếp lịch dài hạn: Nhiều tạp chí chỉ xuất bản mỗi tháng hoặc ít hơn, và việc phải hoàn thành quảng cáo trước thời hạn rất sớm đòi hỏi tính toàn bộ và lên kế hoạch trước cho chiến dịch quảng cáo.
5. Những ví dụ về Print ads hiện nay
5.1 Print ads Coca cola
5.2 Print ads Vinamilk
5.3 Print ads Apple
5.4 Print ads vinfast
Đoạn kết
Print ads là một phương tiện Marketing lâu đời mà các doanh nghiệp đã sử dụng để quảng bá thương hiệu của mình. Dưới tác động của công nghệ hiện đại, hình thức quảng cáo này đã trở nên đầy màu sắc và sáng tạo hơn. Mặc dù có ngày càng nhiều hình thức quảng cáo trực tuyến ra đời, nhưng Print ads vẫn giữ vững vị trí của mình là một trong những cách tốt nhất để tăng cường nhận diện thương hiệu.
Bằng việc áp dụng Print ads, doanh nghiệp có cơ hội thể hiện sự độc đáo và sáng tạo của mình qua các thiết kế hấp dẫn và thông điệp chính xác. Dựa trên kiến thức cơ bản về Print ads đã được Hocquangcao tổng hợp, hy vọng rằng bạn đã có cái nhìn tổng quan và sẽ áp dụng hình thức này vào việc quảng bá thương hiệu của mình một cách hiệu quả.
Các bài viết liên quan:
