Hình thức quảng cáo trên TikTok là việc: Sử dụng TikTok để quảng cáo là cơ hội lớn với hơn 500 triệu người dùng toàn cầu. Mặc dù TikTok thuộc top 5 mạng xã hội, thị trường quảng cáo trên đây vẫn mới và chưa đầy đủ cạnh tranh. Với tính năng chỉnh sửa video 15 giây và sự yêu thích của giới trẻ, việc tận dụng video viral làm nổi bật thương hiệu hoặc sản phẩm là chiến lược hiệu quả.
Danh Mục
1. Các hình thức quảng cáo trên TikTok mục đích Branding
1.1 Hình thức quảng cáo In feed
Quảng cáo In-feed trên TikTok đặt ở cuối video, có khả năng chuyển hướng người xem đến trang web hoặc ứng dụng của bạn. Loại quảng cáo này có chi phí thấp hơn so với Brand Takeover, phù hợp cho các thương hiệu nhỏ.
Có hai loại quảng cáo In-feed:
- Direct Native Ad: Khuyến khích sử dụng để tăng lượt xem và tương tác trực tiếp trên nền tảng TikTok.
- Direct Diversion Ad: Hỗ trợ tăng lượt truy cập vào trang chủ của bạn. Các chỉ số đo lường bao gồm lượt hiển thị, click, tỷ lệ click-through (CTR), tổng lượt xem, thời lượng trung bình của video, và tương tác với video.
1.2 Hình thức quảng cáo trên Top view
Quảng cáo Top View trên TikTok là loại video quảng cáo có độ dài từ 5 đến 60 giây. Video này xuất hiện ngay khi người dùng mở ứng dụng, tự động phát với hình ảnh và âm thanh. Với khả năng hiển thị toàn màn hình trong 1 ngày, quảng cáo Top View thu hút hàng triệu lượt xem, đem lại hiệu quả tương tác cao và tạo ra ấn tượng mạnh mẽ với nhận diện thương hiệu.
Đặc điểm của quảng cáo Top View bao gồm:
- Hiển thị Độc đáo: Mỗi video quảng cáo Top View chỉ xuất hiện một lần đối với mỗi người dùng trong 1 ngày, tăng tính độc đáo và sự chú ý.
- Tùy chọn Bỏ qua: Người dùng có thể bỏ qua quảng cáo bằng cách nhấn nút “Bỏ qua” ở góc phải màn hình sau 3 giây hoặc vuốt lên, tương tự như khi xem các video trong cuộn tin trang.
- Định dạng Link-click: Hỗ trợ định dạng link-click để người dùng có thể chuyển hướng và tăng tỷ lệ chuyển đổi, traffic cho trang landing page, trang hashtag challenge và các mục đích khác.
1.3 Hình thức quảng cáo trên Branded hashtag challenge
Hình thức chạy quảng cáo TikTok theo kiểu “Tạo Trào Lưu” là cách để kích thích người dùng tạo và tham gia vào một xu hướng cụ thể, được đính kèm với một hashtag. Khác biệt so với các dạng quảng cáo khác, chức năng này cho phép mọi người tạo ra các trào lưu mới mà không tốn chi phí.
Thường thì, các tài khoản có ảnh hưởng sẽ đăng nội dung để khởi đầu trào lưu và thu hút sự tham gia từ người hâm mộ. Trong phiên bản trả phí của chức năng này, TikTok cung cấp banner giới thiệu thách thức, xuất hiện trong mục TikTok Discover, dẫn đến trang chủ của thương hiệu hoặc trang danh sách video tham gia thử thách.
Hiệu suất của quảng cáo TikTok này được đo lường thông qua số lượt xem, click vào banner, lượt xem trang hashtag, số video được tạo ra và lượt tương tác với video.
1.4 Hình thức quảng cáo trên Branded effect
Branded Effect (hiệu ứng thương hiệu) là một loại quảng cáo TikTok sử dụng sticker, filter và hiệu ứng chuyển động để làm nổi bật tên sản phẩm, chiến dịch và thương hiệu. Người dùng có khả năng tạo nội dung cá nhân với hiệu ứng thương hiệu có sẵn trong danh sách filter của trình quay video TikTok.
Tuy nhiên, để sử dụng hình thức này, bạn cần là một tài khoản TikTok agency. Điều này đồng nghĩa rằng, để có thể đăng và sử dụng các hiệu ứng thương hiệu, bạn cần liên hệ với các đối tác ủy quyền của TikTok như Mega Digital để được hỗ trợ kết nối với đội ngũ TikTok và đưa hiệu ứng của bạn lên danh sách filter trong ứng dụng.
1.5 Hình thức quảng cáo Top feed
Top Feed là một cơ hội để tối ưu vị trí hiển thị cho chiến dịch quảng cáo Reach and Frequency (R&F). Trong chiến dịch R&F, bạn có hai lựa chọn phân phối quảng cáo là phân phối chuẩn và Top Feed. Khi lựa chọn Top Feed, video quảng cáo sẽ được ưu tiên hiển thị ở vị trí đầu trang Dành cho bạn khi người dùng lướt TikTok, thay vì ở giữa cuộn tin như phân phối tiêu chuẩn.
Vậy tại sao bạn nên chọn Top Feed?
- Tăng Nhận Thức Thương Hiệu: Với mục đích chính là tăng nhận thức về thương hiệu, quảng cáo Top Feed giúp thu hút sự chú ý bằng cách đặt nội dung quảng cáo ở vị trí hàng đầu trong bảng tin người dùng.
- Vị Trí Hiển Thị Ưu Tiên: Quảng cáo Top Feed được hiển thị ở vị trí đầu bảng tin, tối ưu hóa khả năng nhìn thấy và tương tác với nội dung quảng cáo.
- Lợi Ích của Quảng Cáo R&F: Quảng cáo Top Feed, với bản chất của nó là quảng cáo R&F, giữ lại tất cả các lợi ích của chiến dịch R&F như tối đa hóa tiếp cận và tối ưu hóa tần suất hiển thị.
Với việc kết hợp vị trí hiển thị ưu tiên và các ưu điểm của chiến dịch R&F, quảng cáo Top Feed trở thành một lựa chọn hữu ích cho các chiến dịch quảng cáo trên TikTok.
2. Các hình thức quảng cáo trên TikTok mục đích thương mại
2.1 Hình thức quảng cáo trên Tiktok Dynamic Showcase Ads
Quảng cáo TikTok Dynamic Showcase (DSA) là dạng quảng cáo video linh hoạt và được tùy chỉnh, được tạo ra trong thời gian thực dựa trên các mẫu video quảng cáo có sẵn. Các video DSA đồng bộ và cập nhật thông tin từ danh mục sản phẩm, như hình ảnh, tính năng, giá cả, và số lượng. Điều này giúp giảm thời gian thiết lập quảng cáo và mang lại nhiều lợi ích đáng kể cho nhà quảng cáo.
Lý do nên chạy quảng cáo Dynamic Showcase:
- Tối Ưu Phân Phối: Quảng cáo DSA tự động cá nhân hóa nội dung dựa trên hành vi người dùng trên trang web. Điều này giúp thuật toán phân phối quảng cáo đến những người dùng có nhu cầu, hỗ trợ họ trong quá trình quyết định mua hàng.
- Retargeting Hiệu Quả: Quảng cáo DSA liên tục hiển thị đối với những người dùng đã thăm trang web, khám phá sản phẩm nhưng chưa hoàn tất giao dịch. Điều này tạo cơ hội “nhắc nhở” họ để hoàn thành quá trình mua hàng.
- Tiết Kiệm Thời Gian Quản Lý: So với quảng cáo truyền thống, DSA giảm bớt công đoạn tạo và quản lý nhiều video quảng cáo cho từng sản phẩm và đối tượng. Chỉ cần tạo một mẫu video chung, TikTok sẽ tự động thêm thông tin sản phẩm từ Trình quản lý quảng cáo. Điều này giúp giảm thời gian và công sức quản lý chiến dịch.
2.2 Hình thức quảng cáo trên Tiktok Collection Ads
Quảng cáo Collection, hay còn được gọi là quảng cáo bộ sưu tập trên TikTok, là một loại quảng cáo video xuất hiện trên trang Dành Cho Bạn. Nó kết hợp với thẻ sản phẩm, tạo ra một nút CTA tùy chỉnh. Khi người dùng bấm vào thẻ sản phẩm, họ sẽ được chuyển đến Trang Cửa Hàng với danh sách sản phẩm được lựa chọn từ danh mục sản phẩm trong Trình Quản Lý Quảng Cáo TikTok.
2.3 Deep to Marketplace
Quảng cáo Deeplink trên TikTok cho phép người dùng trực tiếp tiếp cận sản phẩm trên các nền tảng thương mại điện tử như Shopee hay Lazada, tạo ra một trải nghiệm tốt hơn cho họ. Điều này không chỉ mang lại lợi ích cho người dùng mà còn giúp doanh nghiệp tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo của mình.
Với những người bán hàng trên các trang thương mại điện tử, quảng cáo Deeplink TikTok hỗ trợ hiệu quả quảng cáo ngoại sàn với nhiều ưu điểm như:
- Rút Ngắn Hành Trình Mua Hàng: Tạo cơ hội cho người dùng truy cập trực tiếp các trang thương mại điện tử, giảm độ phức tạp trong quá trình mua sắm và nâng cao trải nghiệm người dùng.
- Cải Thiện Tỷ Lệ Tương Tác và Giữ Chân Khách Hàng: Tăng cường tương tác thông qua việc dẫn đến các trang sản phẩm cụ thể, giúp duy trì sự chú ý của khách hàng và tăng khả năng giữ chân.
- Tăng Cường Chiến Lược Tiếp Thị và Tập Trung vào Khách Hàng Mục Tiêu: Hỗ trợ chiến lược tiếp thị bằng cách nhắm đến đúng đối tượng khách hàng, tăng cường cơ hội upsell và cải thiện ROI (Return on Investment).
2.4 Hình thức quảng cáo trên Tiktok Shop
Quảng cáo TikTok Shop, hay còn gọi là TikTok Shopping Ad, là một bộ 3 giải pháp quảng cáo mới nhằm hỗ trợ những nhà bán hàng trên TikTok Shop quảng cáo sản phẩm trong gian hàng thông qua các cách hiển thị đặc biệt.
Trong gói quảng cáo TikTok Shop, ba giải pháp mới bao gồm:
- Video Shopping Ad (Quảng cáo mua sắm qua video): Dạng quảng cáo này cho phép người dùng mua hàng trực tiếp từ video trên cuộn tin trang. Sử dụng khả năng hiển thị sản phẩm của quảng cáo Collection và áp dụng thuật toán phân phối thông minh để tiếp cận người dùng trong giai đoạn cuối của hành trình mua hàng.
- Live Shopping Ad (Quảng cáo mua sắm trực tiếp): Sử dụng sự kiện phát trực tiếp (livestream) làm nội dung quảng cáo, cho phép người xem tương tác trực tiếp với nhà bán hàng. Sau đó, họ có thể mua sản phẩm qua link hoặc thẻ sản phẩm được ghim trên giao diện.
- Catalog Listing Ad (Quảng cáo danh mục): Dạng quảng cáo này hiển thị một hoặc nhiều sản phẩm trong cùng một danh mục dưới dạng danh sách, giống như tính năng của quảng cáo Collection. Nhà quảng cáo sử dụng mô hình quảng cáo đấu thầu để đảm bảo sản phẩm của họ xuất hiện ở vị trí tối ưu nhất.
Kết Luận
Trong bài viết này hocquangcao đã cho bạn biết được việc hiểu rõ về các hình thức quảng cáo trên TikTok không chỉ là chìa khóa để tối ưu hóa chiến lược quảng cáo mà còn là cách để tận dụng toàn bộ tiềm năng mà nền tảng này mang lại. Từ những video sáng tạo và cuốn hút của quảng cáo In-feed cho đến sự tương tác trực tiếp trong quảng cáo Live Shopping, TikTok cung cấp một loạt các lựa chọn phong phú để kết nối với khách hàng mục tiêu. Nếu bạn đang tìm kiếm sự đổi mới và hiệu suất trong chiến dịch quảng cáo của mình, TikTok là một sân chơi độc đáo và đầy tiềm năng.
Các bài viết liên quan: