Bạn đã bao giờ thắc mắc tại sao cùng chạy quảng cáo Facebook với budget như nhau, nhưng người khác lại có kết quả tốt hơn bạn nhiều không? Câu trả lời phần lớn nằm ở content quảng cáo. Nhiều bạn hỏi Học Quảng Cáo rằng content quảng cáo Facebook là gì và làm sao để tạo content hiệu quả, nhưng lại chưa có cái nhìn rõ ràng về vấn đề này.

Thực tế thì content chính là linh hồn của mọi chiến dịch quảng cáo. Dù bạn có targeting đúng đối tượng, budget dồi dào nhưng nếu content kém thì vẫn khó mang về kết quả như mong muốn. Ngược lại, content tốt có thể giúp bạn giảm chi phí quảng cáo và tăng tỷ lệ chuyển đổi đáng kể đấy.

Bài viết này sẽ giải đáp chi tiết về content quảng cáo Facebook là gì, bao gồm những thành phần nào, và quan trọng nhất là cách tạo content hiệu quả. Học Quảng Cáo FB sẽ chia sẻ từ kiến thức cơ bản đến những tips thực tế giúp bạn cải thiện chất lượng quảng cáo nhé.

Content quảng cáo Facebook là gì?

Định nghĩa cơ bản

Content quảng cáo Facebook là toàn bộ nội dung mà người dùng nhìn thấy khi quảng cáo của bạn xuất hiện trên Facebook. Nó bao gồm cả văn bản, hình ảnh hoặc video, tiêu đề, nút призыв hành động và các yếu tố khác tạo nên một quảng cáo hoàn chỉnh.

Khác với content hữu cơ mà bạn đăng trên fanpage thông thường hoặc chạy qc trên trang cá nhân, content quảng cáo được tạo ra với mục đích cụ thể là thúc đẩy hành động từ người xem. Có thể là click vào link, mua hàng, đăng ký thông tin hay đơn giản là tăng nhận diện thương hiệu. Chính vì thế mà cách viết và thiết kế content quảng cáo cần có chiến lược rõ ràng hơn nhiều so với post thường.

Một quảng cáo Facebook đầy đủ thường gồm các thành phần chính như primary text ở phía trên, visual ở giữa, headline và description ở dưới cùng với nút CTA. Mỗi phần đều có vai trò riêng và cần phối hợp ăn ý với nhau để tạo nên một thông điệp mạnh mẽ. Học Quảng Cáo thường nhấn mạnh với học viên rằng không có phần nào là không quan trọng, tất cả đều góp phần vào hiệu quả tổng thể của chiến dịch.

Vai trò của content trong quảng cáo

Content quyết định đến 70% hiệu quả của một chiến dịch quảng cáo Facebook, con số này không phải ngẫu nhiên đâu nhé. Bạn có thể có targeting chính xác, budget dồi dào và chiến lược rõ ràng, nhưng nếu content không đủ hấp dẫn thì người dùng vẫn sẽ scroll qua mà không để ý.

Mối quan hệ giữa content và targeting cũng rất thú vị. Khi bạn có content tốt, thuật toán Facebook sẽ dễ dàng tìm ra những người thực sự quan tâm đến quảng cáo của bạn hơn. Ngược lại, content kém khiến thuật toán khó xác định đâu là audience phù hợp, dẫn đến việc quảng cáo được show cho những người không quan tâm, tốn tiền mà không hiệu quả.

Điều đặc biệt là content tốt còn giúp giảm chi phí quảng cáo một cách đáng kể. Facebook có một chỉ số gọi là Relevance Score, đánh giá mức độ phù hợp của quảng cáo với audience. Quảng cáo có content chất lượng cao, nhận được nhiều tương tác tích cực sẽ có Relevance Score cao, từ đó Facebook sẽ ưu tiên hiển thị và giảm CPM cho bạn. Đây chính là lý do tại sao hai người chạy cùng một sản phẩm nhưng chi phí lại khác nhau nhiều đấy.

Các loại content quảng cáo phổ biến

Content quảng cáo Facebook có nhiều định dạng khác nhau, mỗi loại phù hợp với mục tiêu và ngân sách khác nhau.
Content dạng hình ảnh đơn là loại phổ biến và dễ thực hiện nhất. Bạn chỉ cần một hình ảnh bắt mắt kèm theo text và headline là đã có thể chạy được rồi. Loại này phù hợp khi bạn muốn truyền tải thông điệp đơn giản, nhanh gọn và có visual mạnh.

Content dạng video đang ngày càng được ưa chuộng vì khả năng thu hút sự chú ý cao hơn hình ảnh tĩnh. Video có thể kể chuyện, demo sản phẩm hoặc chia sẻ kiến thức một cách sinh động. Tuy nhiên cũng tốn công sản xuất và chi phí cao hơn một chút.

Content dạng carousel cho phép bạn hiển thị nhiều hình ảnh hoặc video trong một quảng cáo, người xem có thể vuốt qua xem từng phần. Định dạng này rất tốt khi bạn muốn giới thiệu nhiều sản phẩm, các tính năng khác nhau hoặc kể một câu chuyện theo từng bước.

Content dạng collection kết hợp video hoặc hình ảnh chính với các sản phẩm nhỏ bên dưới, tạo trải nghiệm mua sắm ngay trên Facebook. Loại này đặc biệt phù hợp cho các shop thời trang, mỹ phẩm muốn khách hàng xem và mua nhiều sản phẩm cùng lúc.
Học Quảng Cáo FB khuyên bạn nên thử nghiệm nhiều định dạng khác nhau để xem loại nào cho kết quả tốt nhất với sản phẩm của mình nhé.

Các thành phần của content quảng cáo Facebook

Primary Text (văn bản chính)

Primary text là đoạn văn bản xuất hiện phía trên hình ảnh hoặc video của quảng cáo, đây là phần đầu tiên người dùng đọc khi nhìn thấy quảng cáo của bạn. Về mặt kỹ thuật, Facebook cho phép bạn viết đến 125 ký tự trước khi bị thu gọn với nút Xem thêm, nhưng trên mobile thì con số này còn ngắn hơn nữa.

Cách viết primary text hiệu quả là phải hook được người đọc ngay từ câu đầu tiên. Bạn có thể bắt đầu bằng một câu hỏi gây tò mò, một con số gây shock hoặc một tuyên bố táo bạo. Ví dụ thay vì viết “Chúng tôi bán kem dưỡng da tốt nhất” thì viết “Da bạn có đang lão hóa nhanh hơn tuổi thật không?” sẽ thu hút sự chú ý hơn nhiều.

Lỗi thường gặp nhất là viết quá dài dòng, lan man mà không đi vào trọng tâm. Nhiều bạn cố nhồi nhét hết thông tin vào primary text khiến người đọc ngợp và bỏ qua luôn. Nên nhớ rằng người dùng Facebook đang lướt để giải trí, họ không có kiên nhẫn đọc cả đoạn văn dài. Hãy viết ngắn gọn, súc tích và tập trung vào một message chính thôi.

Headline (tiêu đề)

Headline là dòng chữ in đậm xuất hiện ngay bên dưới hình ảnh hoặc video, thường có màu xanh nếu là link. Đây là yếu tố quan trọng thứ hai sau visual vì nó tạo điểm nhấn cuối cùng để thúc đẩy người xem click vào quảng cáo.

Một headline hiệu quả cần ngắn gọn, thường từ 5 đến 10 từ là lý tưởng, và phải nói rõ lợi ích hoặc giá trị mà người dùng nhận được. Công thức đơn giản mà Học Quảng Cáo hay dùng là Số liệu + Tính từ + Từ khóa + Lời hứa. Ví dụ như “Giảm 30% cho 100 khách hàng đầu tiên” hoặc “Học Facebook Ads miễn phí trong 7 ngày”.

Độ dài tối ưu cho headline là khoảng 40 ký tự vì nếu dài hơn sẽ bị cắt trên một số thiết bị. Bạn cũng nên tránh viết headline chung chung kiểu “Tìm hiểu ngay” hay “Nhấn vào đây” mà hãy cụ thể hơn để người xem biết họ sẽ nhận được gì khi click.

Visual (hình ảnh/video)

Visual chính là phần chiếm diện tích lớn nhất và thu hút ánh nhìn đầu tiên trong quảng cáo. Thống kê cho thấy người dùng chỉ mất 0.5 giây để quyết định có dừng lại xem quảng cáo hay scroll qua, và quyết định đó phụ thuộc chủ yếu vào visual.

Về kích thước, Facebook khuyến nghị dùng tỷ lệ 1:1 cho hình vuông hoặc 4:5 cho hình đứng trên mobile. Kích thước tối thiểu là 1080×1080 pixels để đảm bảo độ nét. Video thì nên dài từ 15 đến 30 giây, hook mạnh trong 3 giây đầu tiên và nhớ thêm subtitle vì nhiều người xem video không bật tiếng.

Nguyên tắc thiết kế visual thu hút bao gồm: sử dụng màu sắc tương phản để nổi bật, tránh nhồi nhét quá nhiều text vào hình, sử dụng hình ảnh người thật thay vì stock photo khi có thể, và đảm bảo visual phù hợp với thông điệp bạn muốn truyền tải. Một visual tốt phải tạo được cảm xúc hoặc gây tò mò để người xem muốn tìm hiểu thêm.

Call-to-Action (CTA)

CTA là nút призыв hành động xuất hiện ở góc dưới bên phải của quảng cáo, đây là bước cuối cùng để chuyển đổi người xem thành khách hàng. Facebook cung cấp sẵn nhiều loại CTA button như Tìm hiểu thêm, Mua ngay, Đăng ký, Liên hệ, Tải xuống và còn nhiều nữa.

Việc chọn đúng CTA phụ thuộc vào mục tiêu chiến dịch của bạn. Nếu đang chạy awareness và chưa muốn bán hàng ngay thì dùng Tìm hiểu thêm. Nếu có khuyến mãi và muốn thúc đẩy mua hàng nhanh thì dùng Mua ngay. Nếu thu thập thông tin khách hàng thì dùng Đăng ký hoặc Gửi tin nhắn.

Best practices cho CTA là phải rõ ràng và tạo cảm giác cấp bách. Đừng dùng những CTA chung chung mà hãy kết hợp với offer cụ thể trong headline. Ví dụ thay vì chỉ có nút Mua ngay, bạn kết hợp headline “Sale 50% chỉ còn 2 ngày” thì hiệu quả sẽ cao hơn nhiều đấy.

Description (mô tả)

Description là dòng text nhỏ xuất hiện ngay dưới headline, không phải lúc nào cũng hiển thị tùy vào định dạng quảng cáo và vị trí hiển thị. Phần này thường bị bỏ qua nhưng với một số loại quảng cáo, nó lại có vai trò bổ trợ quan trọng.

Bạn nên dùng description khi cần thêm thông tin chi tiết mà headline chưa đủ chỗ để viết. Ví dụ headline là “Khóa học Facebook Ads từ A-Z miễn phí“, description có thể là “Học với chuyên gia 10 năm kinh nghiệm, cam kết đầu ra”. Tuy nhiên đừng viết quá dài vì không phải ai cũng đọc phần này.

Cách viết description hiệu quả là bổ sung thêm lợi ích hoặc proof để tăng độ tin cậy cho quảng cáo. Bạn cũng có thể dùng nó để giải thích thêm về offer, thời gian áp dụng hay điều kiện nếu có. Học Quảng Cáo thấy nhiều bạn bỏ qua phần này, nhưng với một số ngành hàng thì description lại giúp tăng CTR đáng kể nhé.

Nguyên tắc viết content quảng cáo hiệu quả

Để tạo ra content quảng cáo Facebook thực sự hiệu quả nói riêng, và content bán hàng online nói chung, bạn cần nắm vững một số nguyên tắc cơ bản mà Học Quảng Cáo đã tổng hợp từ kinh nghiệm thực tế. Đầu tiên là công thức AIDA, viết tắt của Attention – Interest – Desire – Action, đây là framework kinh điển trong marketing mà bạn nên áp dụng. Phần Attention là bạn phải thu hút sự chú ý ngay từ giây đầu tiên bằng visual nổi bật hoặc câu mở đầu gây shock. Tiếp theo là Interest, bạn cần giữ chân người xem bằng cách đưa ra thông tin thú vị hoặc giải quyết vấn đề của họ. Desire là tạo ra mong muốn sở hữu sản phẩm bằng cách nhấn mạnh lợi ích và giá trị họ nhận được. Cuối cùng là Action, thúc đẩy họ hành động ngay bằng CTA rõ ràng và tạo cảm giác cấp bách. Ví dụ thực tế như một quảng cáo khóa học có thể bắt đầu bằng câu hỏi gây shock “Bạn có biết 90% người chạy ads đang tốn tiền oan không?”, sau đó giới thiệu khóa học giúp tránh sai lầm, nhấn mạnh kết quả học viên đạt được, và kết thúc bằng “Đăng ký ngay – chỉ còn 10 suất cuối”. Nguyên tắc thứ hai cực kỳ quan trọng là bạn phải hiểu rõ insight khách hàng và pain point của họ trước khi viết bất kỳ dòng chữ nào.

Nhiều bạn mắc lỗi là cứ viết về sản phẩm của mình tuyệt vời như thế nào, có bao nhiêu tính năng, mà quên mất khách hàng chỉ quan tâm đến việc sản phẩm đó giải quyết được vấn đề gì cho họ thôi. Research là bước không thể bỏ qua, bạn cần tìm hiểu khách hàng mục tiêu đang gặp khó khăn gì, họ lo lắng điều gì, họ mong muốn điều gì. Có thể là đọc comment trên các group liên quan, xem review sản phẩm đối thủ, hoặc trực tiếp hỏi khách hàng cũ. Khi đã nắm được pain point, bạn viết content hướng vào việc giải quyết đúng vấn đề đó. Ví dụ thay vì viết “Kem dưỡng da của chúng tôi chứa vitamin C và E”, hãy viết “Da bạn xỉn màu và đầy vết thâm? Công thức vitamin C giúp làm sáng da chỉ sau 7 ngày”. Cách viết thứ hai chạm đúng vào pain point nên sẽ thu hút được sự chú ý nhiều hơn.

Hook trong 3 giây đầu tiên là yếu tố sống còn trên Facebook vì người dùng scroll rất nhanh, thống kê cho thấy trung bình một người dùng chỉ dành 1.7 giây để quyết định có dừng lại xem nội dung hay không. Nếu trong khoảng thời gian cực ngắn đó bạn không tạo được ấn tượng thì quảng cáo của bạn sẽ bị bỏ qua ngay. Có một số loại hook hiệu quả mà bạn có thể áp dụng như hook bằng câu hỏi gây tò mò “Tại sao 8/10 người giảm cân đều thất bại?”, hook bằng số liệu gây shock “Chỉ 100k bạn có thể sở hữu…”, hook bằng pattern interrupt tức là làm điều bất ngờ khác người “Đừng mua sản phẩm này nếu bạn không muốn…”. Với video thì 3 giây đầu phải có chuyển động nhanh, âm thanh bắt tai hoặc hình ảnh gây bất ngờ.

Học Quảng Cáo thường test nhiều hook khác nhau để xem cái nào cho retention rate cao nhất, đây là cách duy nhất để biết hook nào thực sự hiệu quả với audience của bạn đấy. Ngoài ra việc sử dụng ngôn ngữ đơn giản và gần gũi cũng vô cùng quan trọng, đừng cố viết hoa mỹ hay dùng thuật ngữ chuyên môn quá nhiều vì người dùng Facebook đang ở trạng thái thư giãn, họ không muốn phải suy nghĩ quá nhiều để hiểu quảng cáo của bạn. Viết như đang nói chuyện với bạn bè, dùng câu ngắn, đơn giản và dễ hiểu. Thay vì viết “Sản phẩm của chúng tôi được nghiên cứu và phát triển dựa trên công nghệ tiên tiến”, hãy viết “Chúng mình làm sản phẩm này suốt 2 năm để nó thực sự tốt cho da bạn”. Emoji cũng là một công cụ hữu ích để làm content sinh động hơn, nhưng đừng lạm dụng quá mức, dùng 2 đến 3 emoji trong một đoạn text là vừa đủ. Điều quan trọng nhất là giữ được cái chân thật trong cách viết, đừng cố làm ra vẻ quá formal hay quá marketing, mà hãy viết như chính con người bạn đang tư vấn cho khách hàng nhé.

Các dạng content quảng cáo FB phổ biến

Content quảng cáo Facebook có nhiều dạng khác nhau tùy theo mục tiêu và giai đoạn của chiến dịch. Mỗi dạng content đều có điểm mạnh riêng và phù hợp với những tình huống cụ thể. Học Quảng Cáo khuyên bạn nên kết hợp nhiều dạng content thay vì chỉ tập trung vào một loại duy nhất, vì như vậy sẽ giúp tránh ad fatigue và tiếp cận khách hàng ở nhiều giai đoạn khác nhau trong customer journey.

1. Content bán hàng trực tiếp: Tập trung vào việc thúc đẩy mua hàng ngay với offer rõ ràng, giá cả hấp dẫn và CTA mạnh. Thường dùng khi có khuyến mãi đặc biệt hoặc chạy conversion campaign.

   

2. Content giáo dục: Cung cấp kiến thức hữu ích, giải đáp thắc mắc hoặc hướng dẫn cho khách hàng mà không bán hàng trực tiếp. Giúp xây dựng uy tín và tạo niềm tin với audience.
3. Content storytelling: Sử dụng câu chuyện có cảm xúc để tạo kết nối với khách hàng. Có thể là câu chuyện khách hàng thành công, hành trình tạo ra sản phẩm hay giá trị thương hiệu.
4. Content UGC: Tận dụng nội dung từ khách hàng thật như review, unbox video hoặc ảnh sử dụng sản phẩm. Loại content này có độ tin cậy cao và chi phí sản xuất thấp.

Trong thực tế chạy quảng cáo, Học Quảng Cáo FB thường khuyên bạn nên bắt đầu với content giáo dục hoặc storytelling để tạo awareness, sau đó dùng UGC để build trust, và cuối cùng mới đẩy mạnh content bán hàng trực tiếp khi audience đã quen thuộc với thương hiệu. Chiến lược này giúp tối ưu chi phí và tăng conversion rate tốt hơn nhiều so với việc chỉ chạy content bán hàng suốt đấy.

Lỗi thường gặp khi viết content quảng cáo Facebook và quảng cáo nói chung

Qua quá trình làm việc với nhiều học viên, Học Quảng Cáo nhận thấy có một số lỗi phổ biến mà nhiều người mắc phải khi viết content quảng cáo Facebook. Những lỗi này tưởng chừng nhỏ nhưng lại ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả chiến dịch và khiến bạn tốn tiền oan.

• Viết quá dài và lan man: Nhiều bạn cố nhồi nhét hết thông tin vào một quảng cáo, từ nguồn gốc sản phẩm đến quy trình sản xuất, tính năng và giá cả. Kết quả là người xem ngợp ngay từ đầu và scroll qua luôn. Trên Facebook, ngắn gọn và súc tích mới là chìa khóa.
  Chỉ nói về sản phẩm, không nói về lợi ích: Lỗi này cực kỳ phổ biến. Bạn cứ liệt kê sản phẩm có tính năng A, B, C mà quên mất khách hàng chỉ quan tâm đến việc nó giải quyết được vấn đề gì cho họ. Thay vì viết “Túi xách da bò thật”, hãy viết “Túi xách bền đẹp dùng 5 năm không hỏng”.
• Không có CTA rõ ràng: Sau khi đọc xong quảng cáo, khách hàng không biết phải làm gì tiếp theo. Bạn muốn họ mua hàng, đăng ký hay nhắn tin? Phải nói rõ ra chứ đừng để họ phải đoán nhé.

  

• Visual không liên quan đến message: Hình ảnh đẹp nhưng không truyền tải được thông điệp chính của quảng cáo. Ví dụ bạn bán khóa học nhưng lại dùng ảnh phong cảnh chung chung, người xem sẽ không hiểu bạn đang quảng cáo cái gì.
• Copy quá cứng nhắc, thiếu cảm xúc: Viết như đang đọc thông cáo báo chí thay vì nói chuyện với khách hàng. Quảng cáo Facebook cần có cảm xúc và tính người thật, đừng viết quá formal hay dùng ngôn từ marketing sáo rỗng.
• Không test nhiều phiên bản content: Nhiều bạn chỉ tạo một mẫu quảng cáo rồi chạy luôn, không A/B test để xem phiên bản nào hiệu quả hơn. Kết quả là có thể đang bỏ lỡ những creative tốt hơn mà mình chưa khám phá ra.

Học Quảng Cáo khuyên bạn nên checklist lại những lỗi này mỗi khi tạo quảng cáo mới. Tránh được những sai lầm cơ bản này thôi cũng đã giúp bạn cải thiện performance đáng kể rồi đấy.

Tips tối ưu content quảng cáo Facebook

Để content quảng cáo của bạn đạt hiệu quả cao nhất, Học Quảng Cáo muốn chia sẻ một số tips thực tế từ kinh nghiệm.

A/B test liên tục: Đừng bao giờ chỉ chạy một mẫu quảng cáo duy nhất. Hãy tạo ít nhất 3 đến 5 phiên bản với hook khác nhau, visual khác nhau hoặc CTA khác nhau để xem phiên bản nào cho kết quả tốt nhất. Test là cách duy nhất để biết chắc chắn điều gì hiệu quả với audience của bạn.

Học hỏi từ competitor: Vào Facebook Ad Library để xem đối thủ đang chạy quảng cáo như thế nào. Chú ý xem họ dùng góc nhìn nào, hook gì, format gì. Đừng copy y chang mà hãy học cách tiếp cận rồi làm phiên bản tốt hơn của riêng bạn.

Tận dụng social proof: Thêm số liệu về khách hàng đã mua, rating sao, review tích cực vào content. Ví dụ “Đã có 5000+ khách hàng tin dùng” hoặc “Đánh giá 4.8/5 sao từ người dùng thật”. Social proof giúp tăng độ tin cậy đáng kể.

Tạo cảm giác khan hiếm và cấp bách: Sử dụng những từ như “Chỉ còn”, “Có giới hạn”, “Kết thúc sau 24h” để thúc đẩy hành động nhanh. Tuy nhiên phải thật sự có giới hạn chứ đừng lừa khách hàng, họ sẽ mất niềm tin nếu phát hiện ra.

Cá nhân hóa message theo audience: Nếu chạy nhiều ad set với audience khác nhau, hãy customize content cho phù hợp với từng nhóm. Ví dụ với audience là mẹ bỉm sữa thì nhấn mạnh về tính an toàn, tiện lợi. Với audience trẻ tuổi thì nhấn mạnh về giá rẻ, trendy.

Theo dõi metrics đúng: Đừng chỉ nhìn vào like, comment mà phải xem CTR, conversion rate và ROAS. Một quảng cáo có nhiều tương tác nhưng không ai mua thì cũng vô nghĩa thôi.

Refresh content thường xuyên: Khi frequency cao hoặc performance giảm thì đã đến lúc thay creative mới. Thường thì sau 5 đến 7 ngày bạn nên có sẵn phiên bản mới để thay thế và tránh ad fatigue.

Công cụ hỗ trợ tạo content quảng cáo

Để tạo content quảng cáo chất lượng cao, bạn không nhất thiết phải là designer hay copywriter chuyên nghiệp. Hiện nay có rất nhiều công cụ hỗ trợ giúp việc này trở nên dễ dàng hơn nhiều.

• Canva: Đây là công cụ thiết kế visual phổ biến nhất hiện nay với giao diện đơn giản, nhiều template có sẵn cho quảng cáo Facebook. Bạn chỉ cần kéo thả và chỉnh sửa text là có ngay một creative đẹp mắt. Phiên bản miễn phí cũng đủ dùng cho hầu hết nhu cầu rồi.
• CapCut: Nếu bạn muốn tạo video quảng cáo ngắn thì CapCut là lựa chọn tuyệt vời. Ứng dụng này có nhiều effect, transition và template trending giúp bạn tạo video bắt mắt chỉ trong vài phút. Đặc biệt là có tính năng tự động thêm subtitle rất tiện lợi.
• ChatGPT: Công cụ AI này có thể giúp bạn brainstorm ý tưởng cho content, viết caption, tạo headline hoặc thậm chí là đưa ra góc nhìn mới cho sản phẩm. Tuy nhiên bạn cần chỉnh sửa lại cho phù hợp với giọng điệu thương hiệu chứ đừng copy nguyên văn nhé.
• Facebook Creative Hub: Đây là công cụ của chính Facebook cho phép bạn tạo và preview quảng cáo trước khi chạy thật. Bạn có thể xem quảng cáo sẽ hiển thị như thế nào trên News Feed, Story hay Reels, từ đó điều chỉnh cho phù hợp.
• RemoveBG: Công cụ xóa phông nền hình ảnh tự động, rất hữu ích khi bạn muốn tạo product image sạch đẹp cho quảng cáo mà không cần kỹ năng Photoshop.

Học Quảng Cáo thấy nhiều bạn ngại tạo content vì nghĩ mình không có kỹ năng, nhưng thực ra với những công cụ này thì ai cũng có thể tạo được content ổn áp dụng cho quảng cáo rồi đấy.

Câu hỏi thường gặp

Q1: Content quảng cáo nên dài hay ngắn?

Tùy thuộc vào mục tiêu và vị trí hiển thị. Với News Feed thì primary text nên từ 125 đến 150 ký tự để tránh bị cắt. Với Story hay Reels thì cần ngắn gọn hơn, chỉ 40 đến 60 ký tự thôi. Nguyên tắc chung là viết đủ để truyền tải message chính, không dài dòng lan man.

Q2: Có nên dùng emoji trong content quảng cáo không?

Nên dùng nhưng đừng lạm dụng. Emoji giúp content sinh động và thu hút sự chú ý hơn, đặc biệt trên mobile. Tuy nhiên chỉ nên dùng 2 đến 3 emoji mỗi đoạn text, nhiều quá sẽ trông không chuyên nghiệp và rối mắt.

Q3: Làm sao biết content có hiệu quả?

Xem các chỉ số như CTR, engagement rate, video retention rate và quan trọng nhất là conversion rate. Nếu CTR cao nhưng conversion thấp thì content thu hút được sự chú ý nhưng chưa đủ thuyết phục để mua hàng. Học Quảng Cáo khuyên bạn nên theo dõi ROAS để biết content có mang lại lợi nhuận thực sự không.

Q4: Bao lâu nên thay đổi content một lần?

Dựa vào frequency và performance. Nếu frequency trên 3 hoặc CTR giảm dần thì đã đến lúc refresh content rồi. Thường thì sau 5 đến 7 ngày chạy liên tục với cùng một creative thì nên có phiên bản mới để thay thế.

Q5: Content video hay hình ảnh hiệu quả hơn?

Video thường cho engagement và retention tốt hơn, đặc biệt là video ngắn 15 đến 30 giây. Tuy nhiên video cũng tốn chi phí sản xuất cao hơn. Học Quảng Cáo FB thấy nhiều trường hợp hình ảnh tĩnh nhưng thiết kế đẹp vẫn cho kết quả rất tốt, nên bạn hãy test cả hai để xem loại nào phù hợp với sản phẩm của mình nhé.

Kết luận

Content quảng cáo Facebook chính là yếu tố quyết định thành bại của mọi chiến dịch, dù bạn có targeting chuẩn xác hay budget dồi dào đến đâu. Qua bài viết này, hy vọng bạn đã hiểu rõ content quảng cáo Facebook là gì, gồm những thành phần nào và cách tạo content hiệu quả như thế nào rồi nhé.

Điều quan trọng nhất Học Quảng Cáo muốn nhắc lại là bạn phải hiểu rõ khách hàng của mình trước khi viết bất kỳ dòng chữ nào. Content tốt là content chạm đúng vào pain point, giải quyết được vấn đề và tạo cảm xúc với audience. Đừng chỉ tập trung vào việc kể về sản phẩm mà hãy nói về lợi ích mà khách hàng nhận được.

Ngoài ra, đừng ngại test nhiều phiên bản content khác nhau. Không có công thức vạn năng nào cả, điều hiệu quả với người này chưa chắc đã hiệu quả với người khác. Chỉ có test thực tế mới biết được đâu là content phù hợp nhất với thị trường của bạn. Đầu tư thời gian vào việc research, sáng tạo và tối ưu content sẽ giúp bạn giảm chi phí quảng cáo và tăng conversion đáng kể đấy. Chúc bạn tạo được những content quảng cáo thành công!